消費者越來越精,影視廣告如何改變他們

現在的消費者比以往任何時候都要聰明,他們對廣告的要求也是最高的。廣告如果還是自嗨,那將離消費者越來越遠。品牌的廣告要想潛移默化的打動這些消費者,需要什么方法才能贏得這些消費者的呢?

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廣告世界已經有很多年了,有一些主題被品牌反復的去展現,這樣的主題我們盡量不要在重復了。品牌要善于發現消費者潛在的有價值的心理空位去占領它。在實際操作中,廣告首先要為品牌在消費者的心理尋找到一個富有價值、前景盡可能好的空位,然后借用創意、有趣的廣告主題去占據它。

 

消費者的一切活動,其實背后都是為了更美好的生活。美好生活是一種積極向上和健康樂觀的動力和情感。廣告要盡量展現這些美好的生活,展現積極的、樂觀的、催人奮進的、給人力量、充滿希望的人和事。這樣品牌廣告就已經上升成為一個充滿美好生活象征意義的符號,與消費者的情感深深相關。廣告關聯美好以后,可以引導消費者產生積極的心態,形成對品牌良好的情感信賴。

 

品牌如果夸夸其談自己的產品功能有怎么怎么好,對消費者來說,這只是一個概念,而且是沒有情感的概念。廣告要把品牌及功能這些概念,化為消費者可以感受到的情感。廣告可以通過主角做一些事情,而且這些事情是消費者經常做的。那這些廣告畫面就會與消費者記憶中的情境產生連接,讓他產生積極的感同身受的情緒感受。

 

現在的消費者對廣告越來越挑剔,品牌制作廣告時,要充分考慮消費者的這一變化。搶先占位,通過內容旋律讓消費者記住廣告。塑造感同身受,讓關聯美好讓消費者喜歡上品牌。